Kiedy myślimy o identyfikacji wizualnej marki, najczęściej na myśl przychodzą nam logo, kolory i czcionki. I słusznie, bo to fundament wizerunku. Problem w tym, że bardzo często na tym poprzestajemy.
Tymczasem identyfikacja wizualna nie kończy się na logo. Ona żyje wszędzie tam, gdzie marka styka się z klientem.
Wizytówka wręczona po spotkaniu, stopka mailowa widoczna w codziennej korespondencji, teczka na dokumenty, notes, kartka z podziękowaniem, a nawet tapeta lub wygaszacz ekranu w Twoim telefonie czy naklejka na samochodzie – to wszystko są punkty styku z marką, które mogą stać się jej cichą, ale bardzo skuteczną reklamą.
Największą wartością jest tu spójność.
To ona buduje zaufanie, profesjonalizm i poczucie, że mamy do czynienia z marką uporządkowaną i wiarygodną. Dlatego coraz częściej warto pójść o krok dalej i świadomie zaprojektować te elementy jako całość.
Zakres projektu
W tym projekcie klient zgłosił się z potrzebą odświeżenia i unowocześnienia wizerunku, przy jednoczesnym zachowaniu elegancji, która jest niezwykle istotna w branży notarialnej.
Zakres współpracy obejmował:
- Nową odsłonę strony internetowej (strony wizytówki)
- Nowy zestaw identyfikacji wizualnej, w tym:
- wizytówkę,
- notes firmowy,
- stopkę mailową,
- teczkę A4 na dokumenty.
- wzór pisma (wraz z nagłówkiem i stopką)
Specyfika branży: stacjonarnie, ale w stałym kontakcie online
Kancelaria notarialna to biznes stricte stacjonarny, oparty na bezpośrednim kontakcie z klientem.
Jednocześnie ogromną rolę odgrywa tu komunikacja mailowa – umawianie wizyt, przesyłanie dokumentów, potwierdzenia, bieżące ustalenia.
Dlatego od początku było dla mnie jasne, że:
- strona internetowa musi być czytelna, spokojna i elegancka,
- a identyfikacja wizualna powinna świetnie działać również w codziennej korespondencji mailowej.
Nowa strona: prosto, elegancko i funkcjonalnie
Strona została zaprojektowana jako prosta strona wizytówkowa, skupiona głównie na stronie głównej. Kluczowe było podkreślenie eleganckiej nuty, bez zbędnych ozdobników.
Postawiliśmy na:
- stonowaną, minimalistyczną kolorystykę,
- delikatny akcent kolorystyczny, który nadaje charakter,
- wyraźną hierarchię treści,
- intuicyjne prowadzenie użytkownika do najważniejszych informacji i kontaktu.
Dominująca czcionka w nagłówkach stała się jednocześnie elementem rozpoznawczym marki – pojawia się również w nazwie kancelarii, pełniąc rolę subtelnego, typograficznego „logo”.
Treści zostały wypracowane tak, aby:
- jasno prezentować ofertę,
- rozwiewać wątpliwości klienta,
- i w naturalny sposób kierować go do kolejnych kroków – przede wszystkim do kontaktu.
Identyfikacja wizualna: estetyka w praktyce.
Przy projektowaniu identyfikacji wizualnej najważniejszym zadaniem było zwiększenie czytelności elementów.
Klient wcześniej korzystał z czcionki, która wizualnie bardzo dobrze pasowała do charakteru kancelarii, ale niestety była mało czytelna w codziennym użyciu. Nie chciałam z niej rezygnować, dlatego zdecydowałam się na rozwiązanie hybrydowe:
- zachowanie pierwotnej czcionki jako elementu estetycznego,
- uzupełnienie jej drugą, bardziej funkcjonalną czcionką do tekstów użytkowych.
Dzięki temu udało się:
- zachować spójność wizualną,
- nie stracić charakteru marki,
- a jednocześnie znacząco poprawić komfort odbioru materiałów.
*dane zmienione na potrzeby portfolio
Szczegół tkwi w kolorze
Życzeniem klienta były stonowane kolory, klasyczne i bezpieczne.
Jednocześnie w trakcie rozmów podzielił się ze mną kolorem swojego ulubionego pióra.
To właśnie ten detal stał się inspiracją do stworzenia akcentu kolorystycznego, który:
- ożywił wszystkie projekty,
- dodał im indywidualnego charakteru,
- podkreślił elegancję,
- i nie zaburzył powagi oraz profesjonalnego tonu całości.
Czasem jeden, osobisty szczegół potrafi nadać projektowi duszę i dokładnie tak było w tym przypadku.
Gotowe do użycia i do druku
Wszystkie elementy identyfikacji wizualnej zostały przygotowane jako projekty gotowe do druku oraz do codziennego użytkowania. Klient otrzymał spójny zestaw materiałów, które może wykorzystywać zarówno offline, jak i online – bez improwizacji i przypadkowych decyzji wizualnych.
Do realizacji dołączona została księga identyfikacji oraz instrukcja implementacji.
Myślisz o podobnych zmianach?
Jeśli czujesz, że:
- Twoja strona potrzebuje odświeżenia,
- identyfikacja wizualna nie nadąża za tym, jak dziś prowadzisz swój biznes,
- albo chcesz, żeby Twoja marka była spójna nie tylko „na oko”, ale i w praktyce,
to jesteś w dobrych rękach. Chętnie pomogę Ci uporządkować wizerunek tak, aby pracował na Twoją markę każdego dnia.
